افراد در برابر رنگ‌های مختلف احساسات مختلفی از خود بروز می‌دهند. رنگ‌ها آن‌ها را به یاد تجربیات شخصی‌شان می‌اندازند. به‌خصوص در فعالیت‌های بازاریابی، رنگ‌ها تاثیر بسزایی دارند.

سه تاثیر متفاوت رنگ‌ها

اثر روانی
این اثر از تجربیات شخصی شما نشأت می‌گیرد. به‌طور مثال به ارتباط بین رنگ زرد و “تعطیلات”، “گرما” و “تازگی” توجه کنید.

اثر نمادین
“آبی آسمانی” مثال خوبی برای این اثر است. این رنگ‌ها مربوط به اجسام خاصی هستند.

اثر فرهنگی
بعضی رنگ‌ها در فرهنگ‌های مختلف معنای متفاوتی دارند. به‌عنوان مثال رنگ سفید در فرهنگ غربی برای مفهوم معصومیت و پاکی و در فرهنگ شرق برای مرگ و ناراحتی به‌کار می‌رود.

معانی رنگ‌ها

زرد
نمادی‌ست از: خوشنودی، شادی، خرد، راحتی، ترس، گرسنگی، زندگی، خوش‌بینی، مبارزه.
زرد رنگ خورشید است. گرمابخش است و باعث سرخوشی و تحریک فعالیت‌های مغزی می‌شود. توجه را جلب می‌کند و به همین علت اغلب رنگ تاکسی‌ها زرد است. برای بهتر نشان دادن محصول و یا کارت تبریک خود از این رنگ استفاده کنید. ولی مواظب باشید: استفاده بیش از حد از رنگ زرد باعث اختلال در تمرکز می‌شود.

زرد روشن نماد خرد، تازگی و خوشنودی است.
زرد کدر نماد احتیاط، فرسودگی، بیماری و حسادت است.
حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: وسایل کودک، صنایع غذایی، سرگرمی، تکنولوژی‌های جدید، صنعت اتومبیل و تجارت الکترونیک.

قرمز
نمادی‌ست از: انرژی، جنگ، خطر، قدرت، اطمینان، همدردی، آرزو، عشق، خشم، جسارت، هیجان، سرعت، خونگرمی.
قرمز رنگ آتش و خون است. دید را به خود جلب می‌کند. به همین دلیل است که علائم رانندگی، علائم ایست و لوازم آتش‌نشانی معمولاً قرمز هستند. هم‌چنین برای تأکید بر موضوعات مهم در نوشته‌ و عکس خوب است. بنابراین می‌توانید از آن در پروژهای کاری استفاده کنید. این رنگ افراد را وادار به تصمیم‌گیری سریع می‌کند. در دنیای تبلیغات، رنگ قرمز برای برانگیختن احساسات و یا انرژی به‌کار می‌رود.

قرمز روشن نماد خوشی، همدردی، عشق است.
قرمز تیره نماد قدرت، اراده، خشم، برتری، شجاعت، عطش، نفرت، قهر است.
صورتی نمادی‌ست از احساس، عشق، دوستی.
حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: صنایع غذایی، پوشاک، مد، ورزش، سرگرمی، سلامت، بازاریابی، روابط عمومی، خدمات اورژانسی، لوازم آرایشی و بهداشتی.

آبی
نمادی‌ست از: عمق، ثبات، اعتماد، وفاداری، معرفت، اعتماد به نفس، بینش، ایمان، حقیقت، صلح، قابل اعتماد بودن، احترام، افسردگی، ملالت، سردی، زمستان، محافظه‌کاری.
آبی رنگ دریا و آسمان است. اثر آرام‌بخشی دارد و باعث آرامش افراد می‌شود. آبی نماد هوشیاری و خرد است. همچنین می‌توان از آن برای نشان‌دادن دقت، مثلاً در محصولاتی با تکنولوژی بالا، استفاده کرد. آبی رنگی مردانه است.

آبی روشن نماد سلامت، درمان، آرامش، فهم، ملایمت است.
آبی تیره نماد دانش، قدرت، درستی، جدیت است.
حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: داروسازی، علوم، انرژی، درمان، مدیریت/استخدام منابع انسانی، تبلیغات، مشاوره، قانون.

سبز
نمادی‌ست از: رشد، هماهنگی، تازگی، حاصل‌خیزی، امنیت، پول، بقاء، تجمل، خوش‌بینی، تندرستی، طبیعت، خونسردی، آرامش، بهار، صداقت.
سبز رنگ طبیعت است و قدرت شفا‌بخشی دارد. به بهبود دید کمک می‌کند. نماد آزادی است و برای انتشار امنیت و پیام‌های مثبت مناسب است. از سبز تیره به عنوان رنگ محصولات و پیام‌ها در حوزه‌ی مالی استفاده کنید.

سبز مایل به زرد نماد ناخوشی، بزدلی، ناسازگاری است.
سبز تیره نماد زیاده‌خواهی، طمع، حسادت است.
سبز زیتونی نماد صلح است.
حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: داروسازی، علوم، مدیریت و استخدام نیروهای انسانی، گردشگری.

نارنجی
نمادی‌ست از: خوشی، آفتاب، اشتیاق، جذابیت، شادی، خلاقیت، اطمینان، موفقیت، دلگرمی، برانگیختگی، ارزانی، تهاجم، هالووین، سیاست.
نارنجی ترکیبی از انرژی قرمز و شادی زرد است. این رنگ باعث افزایش رسیدن اکسیژن به مغز و در نتیجه افزایش نیرو می‌شود. نمادی از غذای سالم است و باعث تحریک اشتها می‌شود. همانند قرمز، دید را به خود جلب می‌کند و در نتیجه می‌توانید از آن برای جلب توجه و تأکید بر موارد مهم استفاده کنید.

قرمز-نارنجی نماد آرزو، خشنودی، نفوذ، تهاجم است.
نارنجی تیره نماد حیله و بدگمانی است.
طلایی نماد روشنی، خرد، ثروت، کیفیت بالا است.
حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: مدیریت/استخدام نیروی انسانی، آموزش‌ و پرورش، سرگرمی، ورزش، پذیرایی.

بنفش
نمادی‌ست از: وفاداری، قدرت، نبوغ، تجمل، طمع، ثروت، افراط، خرد، بزرگی، استقلال، خلاقیت، راز، جادو، وقار.
بنفش ترکیبی از پایداری آبی و انرژی قرمز است. تحقیقات نشان می‌دهد به‌طور تقریبی ۷۵ درصد از کودکان رنگ بنفش را به دیگر رنگ‌ها ترجیح می‌دهند. بنفش ملایم برای طرح‌های زنانه مناسب است.

بنفش روشن نماد احساس عاشقانه و احساسات نوستالژیک است.
بنفش تیره نماد دلتنگی، غمگینی، ناامیدی است.
حوزه های تجاری مناسب برای استفاده: ستاره شناسی، یوگا، درمان، معنویت.

قهوه‌ای
نمادی‌ست از: اعتماد به نفس، طبیعت، خاک، اعتبار، خلوص، پاییز، سرسختی.
قهوه‌ای نشان‌دهنده ثبات، ساختار و پشتیبانی است. این رنگ در چوب و چرم استفاده شده و باعث گرمابخشی و راحتی می‌شود.

قهوه‌ای روشن نماد دوستی و صداقت است.
قهوه‌ای تیره نماد ناراحتی و افسردگی است.
بژ نماد قابل اطمینان بودن، وفاداری و انظباط است.
حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: جاده‌سازی، مالی، معدن، بوم‌شناسی.

سیاه
نمادی‌ست از: قدرت، وقار، رسمیت، مرگ، خباثت، راز، افسردگی، ناخوشی، شب.
ما اغلب رنگ سیاه را به ترس و مرگ ربط می‌دهیم. در استفاده از آن در طرح خود دقت کنید، زیرا دید منفی را القاء می‌کند. این رنگ همچنین رسمی و شیک است. رنگ سیاه در ترکیب با رنگ‌های روشن، رنگ نافذی را ایجاد می‌کند.
حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: جاده‌سازی، مالی، معدن، نفت، لوازم آرایشی، تولید.

سفید
نمادی‌ست از: روشنی، خوبی، پاکی، خلوص، کمال، تازگی، صلح، سادگی، برف، سردی.
برخلاف سیاه، رنگ سفید حاوی پیام مثبت است. این رنگ در سادگی محصولاتی با تکنولوژی بالا مؤثر است و خلوص آن می‌تواند در سازمان‌های خیریه استفاده شود. به دلیل استفاده آن در خدمات مربوط به سلامت، می‌توانید در زمینه‌ی پزشکی و برای نشان‌دادن امنیت از آن استفاده کنید.
حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: دارویی، علوم، محصولات با تکنولوژی بالا.